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Alexa排名的分析研究-附影响因素与提升办法

2005年06月10日 ⁄ 未分类 ⁄ 共 2337字 ⁄ 字号 暂无评论

Alexa是通过什么来计算流量的?

Alexa纳入统计的访问量仅来自安装Alexa Toolbar的IE用户。只有用户下载了Alexa工具栏,并将其嵌入自己的浏览器。这样,该用户访问某个网站的话,访问的记录才能算作被访问网站的访问量。并非很多人误认为的:Alexa会计算所有穿梭于Internet上的WEB流量,要做到这一点显然是不可能的(这是最大的误区)。

Alexa的世界网站排名如何计算的?

Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。
User Reach:Alexa提供了一个叫做Reachpermillionusers(每百万用户访问人次,简称Reach)的数据来表示访问人数,这个数据指的是每一百万个Alexa工具条用户中每天访问某一网站的平均人数。
Page Views:这个数据反映到访的网民对特定网站的使用率,Page Views就是每个用户浏览的页面数量,简称PV。某网站的PV值是每天所有访问该网站的Alexa工具条用户在该网站上浏览的总页面数的平均值,而同一人对相同页面的重复浏览在每天只计作一次。
TrafficRank(网站流量排名,简称Rank):根据Users Reach和Page Views就可以计算网站流量排名,是基于该网站3个月访问量记录的平均值,而不是当天的流量。Rank就是Reach和PV的几何平均数,也就是两者乘积的平方根,通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。

总结:一个网站的Reach和PV值越高,其Rank也就越高,也就是网站排名越高。
例如google.com,其4.0的PV值在一般的网站来说并不算高,但是,由于Google搜索引擎的用户非常多,其Reach值远高于一般的网站,就使得google.com的Rank达到4,也就是说,google.com当天的全球排名是第四位。

Alexa在国内的安装情况

根据目前Alexa的统计,Alexa工具条的安装在全球大约有1000万用户,同时根据国内某流量统计网站的抽样调查,估计国内安装Alexa工具条的用户约为130万。

Alexa在国内的发展和影响

2003年的大部分时间里,Alexa排名上的全球第三和第四的网站是两个韩国网站,当时韩国的互联网用户中安装Alexa工具条的比例较高,因此Alexa在韩国网民中得到的采样数据比较高,这就导致韩国的两家门户网站进入了全球前五名。

而自2003年以来,国内互联网行业开始全面升温,但风险投资家们确实比上一次。COM泡沫时期精明了许多,网站要吸引投资,必须首先打消资本的顾虑,就算是已经上了市的网站,也需要给股东们一些明确的数据来表明自身的价值。就在这时(2003年),Alexa排名被介绍到了国内,虽然这个网站以前从未引起大家的注意,但是它提供的这个排行榜却很快显示出巨大的商业价值。于是Alexa开始在国内被大肆炒作和盛行起来,安装Alexa工具条的用户2003年底到2004年开始剧烈增加,于是国内网站的排名开始直线上升,并进入Alexa的前十名排行榜。以新浪为例,由于巨大的用户数量和浏览深度,使得其排名从2004年开始上升很快,并达到前七名,截至今天已经排名第四。从以下的图例可以从侧面看出Alexa在国内的发展情况和对网站的影响。

刷新和自动跳转可以增加网站排名吗?

Alexa不对用户在同一天的多次刷新累积计数,所以通过短期内刷新页面来提高网站Alexa访问量是不可行的。而所谓的自动跳转就是:在用户点击一个连接后,先跳转到一个假页面,这个假页面会在1秒或几秒后跳转到真正的目标页面。这种方法看似可行,但是必须考虑加载Alexa Toolbar所需的时间,太短的话Alexa Toolbar是不会发送信息的,改善的方法就是不要在新窗口中打开连接,这样能避免新的IE窗口因加载Alexa Toolbar所耗费的时间。

影响Alexa排名的因素:

1、网站的连接速度
2、网站的宣传广告和别的网站为其建立的链接数量多少
3、访问网站的Alexa工具栏安装用户数量多少
4、使用Alexa的用户浏览网站的页面深度
5、弹出窗口数量过多会影响Alexa及时获取用户访问数据
6、网站主机托管ISP的路由稳定性或调整,会影响数据有效返回Alexa
7、Alexa自身数据的调整和错误也会影响Alexa的排名。
8、IE浏览器市场份额降低,使用其他浏览器的用户无法计算到Alexa的流量统计上。

提高网站Alexa排名的有效方法:

1、提供用户访问量,这需要采用综合手段,需要内容和推广都下功夫。(特别是提高安装Alexa工具栏的用户数量)
2、根据其他网站提供的经验,在排名1万名以上时,动员朋友和员工使用安装Alexa工具栏的浏览器访问本站将对提高网站排名有很大用处。进入1万名以内,内部点击就作用不大了。
3、提高内容和栏目质量,加强用户的粘性,例如网站内容的不断更新,论坛人气的提升等。这会极大提高网站的PV值。
4、改善网站程序结构,优化数据库,提高访问速度。
5、减少弹出窗口数量,网站上方导航和底部链接不应该使用弹出窗口,这会降低用户体验的愉快程度和使用方便性。
6、加强搜索引擎注册和对外链接交换,提高网站的对外链接数量。
7、推荐和鼓励用户多使用IE浏览器,只有IE才能安装Alexa工具栏。
8、使用专业推广工具和暴力营销工具,加大推广力度,快速提高推广效果。
9、提高页面浏览的有效性,调整网站UI和页面设计,使其更容易让用户停留。

由于在公司负责策划推广这块,其中涉及到Alexa排名的了解和提升问题,于是参考了一些资料,进行了如上总结,顺带提供给大家参考参考。

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