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广告新星:内文关键字广告

2007年01月18日 ⁄ 未分类 ⁄ 共 656字 ⁄ 字号 评论 20 条

今天在风软论坛瞎逛的时候,突然看到帖子中有一些带有特殊下划线的文字链接,好奇的将鼠标移过去,竟然出现了一个备注式的广告,不过这个备注不是对关键字进行解释,而是带出了匹配该关键字的广告和搜索框。好像这种形式的广告推出一段时间了,不过我今天才第一次见到。

顺藤摸瓜过去发现这是上海宏界推出的内文关键字广告,它不同于以往的横幅、对联、通栏、窄告等各种形式的网络广告,这些网络广告形式都是以独立的广告单元出现,是强迫用户浏览,不过许多用户往往都视而不见。而内文关键字广告则放在读者感兴趣的文章中间,并且是以用户主动浏览方式出现,对文章排版也不够成影响,因此用户满意度高。而关键字的自动相关匹配同Google Adsense的相关功能也差不多,这也使得广告主觉得投放广告效果好,浏览广告的用户人群是更具潜力的消费者,广告受众非常对口。

内文关键字的优势就在于它不是独立的广告单元,而是在浏览者阅读文章内容时链接感应所展现的广告,就如同它宣传的一样:准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起,是一种崭新、温和,完全由消费者触发的广告形式。"有效激发消费者的购买意识,另一方面兼顾用户的网络体验",这是一种很有前途的广告模式。

搜索了一下,国内有顶告宏界两家内文广告运营商,在网易看到的clickeye是点晴提供,但点晴的网站只是个空壳,怀疑就是网易自己的下属公司,就跟有道一样。另外博客中国也有使用类似的方式SlinkS。不过宏界已经成功申请了专利和各种知识产权的保护,不知道其他会对其他广告运营商和网站使用类似技术造成影响。

目前有 20 条留言    访客:16 条, 博主:0 条 ,引用: 4 条

  1. scavin 2007年01月19日 3:38 下午  Δ-49楼

    我觉得这东西影响阅读,如果鼠标通过就显示广告的话。除非有个延时

  2. 北辰 2007年01月20日 10:53 下午  Δ-48楼

    这样的广告模式还是很新颖的,不过速度也是个问题。

  3. 匿名猪 2007年01月21日 7:20 下午  Δ-47楼

    窄告也作了内文关键词广告很久了,最近感觉这样的广告变得非常多,这个东西已经是一个趋势了。

  4. 不想写 2007年01月27日 7:01 下午  Δ-46楼

    Vogate 内文广告这个东西已经是一个趋势了。

  5. 刘姥姥的熊 2007年02月01日 1:12 下午  Δ-45楼

    值得深思~

  6. feargirl 2007年02月15日 11:41 下午  Δ-44楼

    龙拓点睛 ClickEye造假抄袭侵权内幕: 为了风投钱 肆无忌惮的剽窃大本营

    这几天压力很大心情沮丧,所以本身是实在没有心情发表评论的,感觉人都担心担心的要病了。其实这个评论本身是大事,感觉什么事情没做好就像心里放了块石头,食不哽咽感觉浑身乏力。搜索 ClickEye 看了这个文内关键词广告评论,难以掩藏心中的恐慌。写得不好,请评论管理员多关照。

    我是龙拓点睛ClickEye的一个最小的员工经理,也是公司利益争斗后的公司领导个人利益的牺牲品。我做网络的时间不长 (4年), 但是对这一领域的研究很感兴趣。其实我本身是负责的,是理直气壮的。文内关键词广告,即使不详细看 ClickEye,谁都一看就知道是龙拓剽窃抄袭圈子内的公司的 (公司名字无需评论了)。我是员工,我不应有担心惩罚的。这个网络圈子最黑最厉害的内幕,不是造假抄袭的危险,而是随着公司被起诉告上法庭的临近,最小的员工和经理 (牺牲品)的民事及刑事责任。这几天即使公司一些曾理直气壮地称自己是好人、产品本来就应该引用大量材料,无需诚信征得版权人士许可的公司相关员工和领导,也难以掩藏心中的恐慌。

    真正的罪魁祸首在于某些负责人。这些人为了个人利益,为了能够在公司领导和 Gobi VC风险投资面前邀功请赏,一手炮制剽窃抄袭了这很有问题的 ClickEye 。Gobi VC感到荣耀吗?恐怕没有。是否这些抄袭的每位员工和经理都为自己所剽窃抄袭的侵权案件,能够廉价建站而感到自豪和荣耀吗?恐怕没有。

    这几天压力很大难以掩藏心中的恐慌。我该怎么做?

  7. ggpi 2007年02月18日 9:23 下午  Δ-43楼

    http://bbs.tech.163.com/tech02/28250,1.html
    测试结果: 宏界VOGATE 内文广告
    决定把前面一直在测试的VOGATE宏界的内文广告的测试结果发出来跟大家共享一下。什么是内文广告?你看我博客每次打开都有文字被标记成绿色并且下划线,然后你的鼠标点上去就有广告栏跳出来,那就是内文广告。目前国内比较有代表性的就是宏界和顶告。还有一家在侵权抄袭 VOGATE被 VOGATE起诉告上法庭的的叫做CLICKEY。

    除了VOGATE宏界之外的两家申请都很困难,所以我们这里只讨论VOGATE。 首先说明一点,VOGATE 内文广告这个形式绝对是可以和GOOGLE AdSense挂在一起的。

    VOGATE刚出来的时候是有点烂的,所以我当时是有点想撤掉他的广告的。更别说介绍了…… 当时广告者论坛不少站长都在骂:第一,点击量太少,明显和GOOGLE的点击不成比例,说宏界扣量。第二,因为是内文广告,抓取网页太频繁,服务器受不了。

    跟我们站长有关的主要是第一条,因为抓取再频繁都是VOGATE服务器的问题,关我们什么事情:)这也是做站长的优势之一。

    这段时间可以明显感觉VOGATE开始正规了,网站改了版,JS调用改善了,投放广告的人多了,所以每个页面投放的广告增加了,点击量也相应上升了。

    我的一个日访问次数过千的博客目前每日的收入是3元人民币左右,因为VOGATE过了99次点击以后每次点击的广告价格是0.2元,所以一天10多次点击就是3元左右。我GG派这个博客日访问次数为100次左右,日点击0次到2次。差不多了,要知道GG派的GOOGLE ad几乎就没有人点击呢……

    所以现在的时机投放这个VOGATE广告,还不错了。申请以后直接把内文广告代码放进一个新的html/js页面元素里即可。无需改动模版代码。

    因为是中文的,具体怎么申请我就不具体介绍了,一般会审核1到3天,注意期间不要把自己的博客搞的太烂了,否则肯定通不过,还是把界面搞漂亮点, 文章写好看点,否则肯定通不过。

    我现在还有一个问题就是宏界的推介似乎是无效的,目前论坛上似乎还没有人说做推介有钱拿的,以前的帖子都说推介放在那里一分钱都没有 (几乎就没有人点击)。所以大家要申请的话,帮忙直接点我左侧边栏的推介申请哈,对你一点坏处没有,对我我能看看有没有钱拿,有钱拿就感谢大家了:)
    网址:http://bbs.tech.163.com/tech02/28250,1.html

  8. adbuild.cn 2007年03月21日 12:09 下午  Δ-42楼

    AdBuild 是一款卓越而强大的广告竞价排名系统, AdBuild 为网站联盟主、各大网站均提供完美的广告解决方案,是个大网站及其网盟拓展新兴广告业务的紧密合作伙伴。 广告是将文章内容中出现的关键词自动生成特效广告链接,当鼠标移到关键字上时,立即展示多样化广告的新兴广告模式。由于它的广告位置,触发主动性等优点,已经被各大网站以及 媒体认可。AdBuild 带您拓展新的盈收渠道。

    公司目前已经为多家国内大中型网络联盟公司提供了内文广告系统服务。

    目前我公司已经与bokee达成了合作协议,并正与blogcn,blogerbus进行合作洽谈,不知道贵公司是否有这方面的合作意向,希望能与贵公司有合作的机会,为贵公司提供我们强大的技术服务。谢谢

    网址:www.adbuild.cn

  9. dudu 2007年04月30日 5:48 下午  Δ-41楼

    前几天才看到内文广告的形式,今天无意间看到网上竟然有提供内文广告技术的了!!!!!晕倒。。市场发展太快了。。

    通过我对内文广告的分析,简单得给大家讲述一下实现的流程:

    1,放广告代码到网站主模板中—〉2,系统提前抓取网页—>3,对网页进行内容分析(关键词分析,否定关键词分析,时间定向,行业定向,地域定向)—〉将每篇网页对应的广告信息保存成.js文件—〉当某一个浏览者浏览一篇加有内文广告代码的网页后,从内文系统服务器中自动下载js,并执行—〉最终显示内文广告。

    这是我总结的内文广告实现流程。看起来不是很复杂,不过真正能做到大数量,大并发量的,就不好做了。。。试想一下更改广告呢,如何进行对已有广告的及时更新。。。
    这东西如果能做好,比简单,估计市面上大多数的,我看有用asp做的,基本上是无法实现那么大的数据处理量和并发量的。我问了卖内文广告系统的那个公司,问他们是如何实现的,对核心的东西他们没透露给我,我看代码他们是用java开发的。。

    国内好耶的定向广告系统不错,,不过很贵,据说一个要30-40万。。内文广告我个人认为要比定向广告的技术实现要难一些,需要跨域传递,,关键就是性能,性能。

    我看了一下国内市场上的内文广告运营公司,基本上都是个空架子,估计也就是只实现了一小部分。这种广告形式我还需要好好的思考一下,不过从第一感觉上,我认为这种广告形式不错,最低限度讲,也可以作为一种附加的广告形式,可以打包卖钱地,而且也不影响阅读。上面说,鼠标点了后才出现广告,也算影响阅读,那我服了,你干脆不要看网页好了,自己回家看书去吧,你没看到sina,163之类的都弹窗广告亚,看你每日去sina的次数也不少。。。。。。。

  10. 一个业内人士对内文广告的分析 2007年05月02日 10:37 下午  Δ-40楼

    最近一直关注内文广告这种新型的广告形式和广告模式。可以说的确是互联网广告市场的一个创新。通过各方了解,与朋友公司沟通以及本人从事广告行业的经验,今天上来对内文广告作一小结。

    内文广告的广告样式还是蛮吸引人的,而且是放在网页最核心的位置,不同于放在两端的垃圾广告,根本没人看,内文广告如果能做成互动类型的,我个人认为将是互联网广告形式中最好的。另外我看他们内文广告公司的后台,都有时间定向,地区定向和行业定向,看起来内文广告就相当于定向广告的一个细分,而且比旧有的定向广告更加精准,广告位置也更优。最关键的,也是前段时间好耶老总说的:“内文广告是一对一的广告模式”。国外已经有一些家风险投资给内文广告公司投了钱,这帮人比猴都精明,所以我分析内文广告还是相当有发展的,2007年很有可能是国内的内文广告发展年。。

    我分别从广告主和网站主的角度分析来看:

    广告主:广告越精准越满意,广告样式越吸引人越满意,越是一对一的广告营销越满意。内文可以通过多种定向和多种广告样式来满足广告主的需求。个人感觉除了品牌性广告、对于中小型企业也很适用。毕竟现在的网民在购买或者关注某一商品前,先在网上搜索相关信息,看相关的文章。如果广告主可以将内文广告投放到相关的内容中,那么就是直接抓住潜在客户,效果显而易见。

    对于网站主来说:网站主最关心的两点:

    1,广告收入 2,是否影响阅读

    先从广告收入方面看:目前很多加入了vogate(宏界)内文广告代码的网站主都抱怨其收入甚少,其实主要是因为vogate的扣量和虚假宣传问题。笔者曾经查看过千龙网对于内文广告的数据统计报告,大体上:千龙网的每日pv能够达到200-300万之间,整个站内的内文广告独立ip浏览量为:10万/日,站内内文广告点击量:5000-1万次/日,这样算下来:每日内文广告浏览率为:3.4%-5%,每日内文广告点击率:0.17%-0.5%。这个点击率、浏览率与传统广告相比还是很有优势的,况且,verbs限制了在千龙网上每篇网页中投放的广告数量不得超过4个;而且还是一对一的广告营销。如果广告联盟公司不扣量的话,网站主的收入是相当可观的。不然的话千龙、Tom、窄告他们也不会傻瓜似的去做没效果的东西。据我了解向他们这些拿到风险投资、门户网站公司,每上一个项目都是需要从上下游进行项目分析的,立项+调研的时间最少2个月,不要把风险投资当作傻子,他们是世界上最精明的家伙。

    再从浏览者阅读的角度分析:某一个浏览者在阅读某一篇关于如何购买MP3的文章,当发现有一个词被独特的下划线标注后,很自然的他(她)会将鼠标放到这个链接上,当看到弹出的广告正是某MP3的产品时,很自然的他会点击这个链接,进入到广告主的官方网站察看该mp3的价格以及功能。所以,如果单纯从广告影响阅读的角度

    去分析,单纯说这种广告形式影响阅读是不够可观的。另外只有将鼠标放到链接上才会看到广告,这是浏览者自主触发的广告,个人认为对比网页两端的广告、弹窗广告,内文广告是完全优于现有网络广告形式的。

    又搜了一下国外的内文广告情况,已经获得投资了,而且数额还不小,700多万:
    硅谷最著名的投资公司——红杉资本现在的投资速度很快。在昨天的通告中,它和雷曼兄弟共同向Kontera投

    资700万美元。kontera.com是一个内文广告运营商——它自动把网上一篇文章中的话语转化为指向相关广告的链

    接。

  11. Lynn 2007年05月30日 7:32 下午  Δ-39楼

    温和个屁!
    把页面都搞成大花脸了,而且很吃内存

  12. sofie 2007年06月07日 5:24 下午  Δ-38楼

    我测试过几家的系统,由于我们公司想进入网络联盟行业,所以比较看重这块,想进入,国内的内文广告公司我们都联系过,想购买他们的系统快速进入,clickeye得人家不卖,不知道具体情况,听说服务器不少,咱就不知道了。dotmore的系统说实话真不怎么样,他们三十多台服务器再跑这个内文广告,我哭。。其他的几家这么说吧,程序还没开发完呢,更别说推广了,空壳的多。

    另外说一下那个Adbuild公司,就是专门作内文广告系统的,他们的技术不错,我曾经和他们公司的老板吃过饭,一个香港小个子,是什么集团的技术总监。他们的系统我测试的最久了,网页抓取超快,不知道从哪里掏到的搜索引擎技术,另外网页分析速度也是瞒快的,他们公司承诺两台服务器抓千万级别的网页,我门公司的技术人员用loadrunner和IBM的测试工具测试的,,感觉非常不错,就是价格有些高,不过节省了服务器得money.

    后来由于公司更换CEO,嘿嘿,这事情就暂缓了,不过我说句公道话,论技术型的公司,Adbuild在内文这块的确是第一。而论市场,好像clickeye和dotmore不错。,

  13. 小新 2007年06月11日 1:25 下午  Δ-37楼

    文中广告(In-Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式,是以文字链和触发的方式实现超文本连接的广告模式,主要是体现在文章中的,所以又称内文广告。
      DotMore点金·文中广告是新互动国际07年新推出的网络产品,取“点字成金”之意。它基于最新的即时分析网页内文技术,将特定的关键词自动标记,并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页,将鼠标移到关键字时,广告自动展示,准确地将广告、内容、消费者完美地结合,用户也可直击广告,第一时间链接到相对应的网站。
      我们利用先进的技术对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库,企业通过购买关键词来进行广告发布。广告被展示或被点击时,企业才为此付出相应的广告费用,无效果,不付费。非常适应企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传。
      目前, “DotMore文中广告”已成功投放于互联星空、腾讯、tom、等数百家媒体,广泛的媒体覆盖可以让您的广告得到最大范围的传播!

  14. 行内人 2007年06月11日 1:52 下午  Δ-36楼

    刚看了以上各位的留言都比较精辟,让小弟弟受益非浅,对sofie老兄的留言,我绝大部分赞同,目前我也认为国内文中广告这行Dotmore点金 跟点睛数最好,我再补上几句,点睛目前的优势在于大门户合作比较多,而点金资源方面的大门户方面少一些,不过资源也不少,从广告眼球吸引方面点睛略胜于点金,不广告功能上点金比点睛多了在线沟通跟电话联系等.刚刚我要指出一点sofie老兄说错的一点是关于点金的服务器方面,我曾经去过点金参观过他们服务器组,数量远远大于sofie老兄说的30台,他们在3个地区有服务器组,我只看过他们总部的服务器组,按照我的估计,我大致估计了一下有200多台!

  15. 行外人 2007年06月26日 4:39 下午  Δ-35楼

    看了上面几个老兄说的话真受益非浅。
    对小联盟来说只能夹缝中求生存。

  16. 飘落 2008年11月19日 2:36 下午  Δ-34楼

    内文广告的确现在是铺天盖地的,但我有个不同观点,内文广告到底能生存多久,这种纯粹的广告模式并不符合未来精准广告的发展趋势,并且,试想有多少人会没事去看广告,基本都是好奇,看了一两次也就没啥意思了。所以,我认为这种模式没有生命力,会走下坡路的。最近看到个类似内文的信息共享的网站叫点知(http://www.clickknow.net),他是以内容、知识传播为主的一个内文信息网站,同样采用内文模式,不同的是知识阅读作为基点,这种类似的服务实际上加上广告会更有生命力,并且会对精准广告产生很大的推进作用。

外部的引用: 4 条

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