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99click:第三方网络广告监测统计平台

2007年06月06日 ⁄ 未分类 ⁄ 共 869字 ⁄ 字号 暂无评论

网络广告市场在前几年曾经一度低迷,但是最近两年却越来越火,大有超出传统媒体广告的趋势。国际上使用较多的网络监测平台是Doubleclick,它是最近刚刚被Google以31亿美元收购的网络广告巨头,以其独有的DART“动态广告报告与目标定位”技术享有相当分量的网络广告市场。国内使用较多的广告平台是前不久刚刚被分众收购的好耶。这两家网络广告商几乎占据了国内网站广告发布与监测的大半壁江山。但是他们的收购对未来蒙上了一层阴影,不再作为一家独立的第三方平台出现,确实让人担心以后是否这样的服务会更加趋向为收购者的利益而服务。

99click是最近开始崭露头角的一家网络广告服务商,在Doubleclick和好耶相继被收购以后,99click也许嗅到了潜在的市场机会,开始高调出击进行公关宣传。他们的AdConsole产品就是一款针对广告效果评测的产品,除了传统的流量统计外,它还能够帮助广告主分析用户登录到广告主网站之后进入网页、浏览内容、关注的地方、从何处离开等等整个路径,上升到了广告营销分析的高度。

它的两个重要指标:二跳率(通过广告点击页面后再跳入到网站其他页面)、转化分析(对定制的转化页面产生的转化量进行统计和分析)对于分析有效用户,以及用户购买转化率、广告营销效果、用户行为等都有很大价值。

这其实有点同一家网站流量统计巨头webtrends提供的服务有些类似,webtrends将传统的流量统计上升市场营销、网站运营分析的高层次统计,最近我试用这款产品时也使用了这种定向分析技术来统计广告效果、用户注册转化率和离开路径等等,可惜的是webtrends实在太昂贵了,也许99click的出现正好可以填补低端市场的空白。

99click致力于成为独立第三方网络监测平台的最好选择,网站上也号称同百度、当当、搜狗、天极进行合作,但网站界面设计有些业余和粗糙,有点让我质疑其宣传上的可信程度和夸张性。但毫无疑问这种广告第三方监测统计确实是目前网络广告中低端市场的一个空白,较少有网络公司进入这个领域,希望99click能把握这个机会大有作为。

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