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网络广告形式的演变

2006年06月23日 ⁄ 未分类 ⁄ 共 1197字 ⁄ 字号 暂无评论

据统计,2005年中国网络广告市场规模达到31亿元人民币,已经超过杂志,成为第四大广告媒体,由此可以看出网络广告的潜力和发展不可限量。

网络广告形式有各种各样的分类,例如IAB(美国交互广告署)的网络广告收入报告中将网络广告分为下列几种形式: Banner 广告;赞助式广告;分类广告;推荐式广告;插播式广告;Email 广告;Rich Media(富媒体);关键词搜索;其它形式。

还有其他比较传统的分类:横幅广告(banner)、按钮广告(button)、Logo广告、悬浮广告、弹出广告、FLASH广告、对联广告、擎天柱广告、撕页广告、声音广告、背投广告、巨幅广告、全屏广告、通栏广告、鼠标响应广告、流媒体广告、视频广告、插播式广告、文字链接广告.....

根据广告出现的位置不同,又可以分为邮件广告、网页广告、分类广告、网络杂志广告、游戏广告、搜索引擎广告、BBS广告.....

Banner广告在早期广告市场中独树一帜,按钮、Logo广告也非常常见,而随着点击率的下降,传统的这几种广告形式已经不复当年勇,纷纷让位于各类新型广告,而弹出广告由于骚扰性极强,加上广告过滤软件的使用,已经基本上退出主流历史舞台,被各大门户所拒绝。而随着用户需求的不断提高,网络技术以及宽带的发展,广告形式也日新月异,例如富媒体广告、竞价排名广告、窄告等广告形式已经成为了新一代广告的主流代表,同时新一代广告的效果也明显优于传统广告。

其中富媒体广告(Rich Media)是具有动画、声音、视频,还可以具有交互性,例如象最近出现的世界杯射门互动游戏广告,这种富媒体广告更能吸引用户注意,因此广告效果好,点击率高,参与性强。竞价排名广告则是搜索引擎的主流广告形式,由于搜索引擎已经成为了网民的第一需要,因此针对搜索引擎的竞价排名广告也被大家热捧,Google、Baidu就是这类竞价排名广告的典型代表。窄告是最近两年比较火爆的一种广告方式,由于窄告是根据浏览者的偏好、地理位置、使用习惯、内容相关性来针对性投放,因此窄告的点击用户也是最具针对性的潜在客户群体。

而广告的付费方式也同时在随之演变,早期以CPM(每千人印象费)为主,采取固定费率,但无法评估广告有效性,很对被CPC取代(每次点击收费),但广告效果仍然遭到客户质疑,于是P4P(Pay-For-Performance,按效果付费)广告逐渐受到广告主的欢迎和支持。另外广告的流量统计监测也从服务商提供报表转向由专业的第三方广告流量统计商来提供统计报表。

以上从我个人的感受简要谈了谈网络广告的演变过程。从目前的发展趋势可以看出,未来网络广告将更加看重广告效果的评测,广告形式也倾向于富媒体广告、窄告等效果好针对性强的方向发展。网络广告由于其实时性、针对性、交互性、持久性、品牌效应、成本低廉等多种因素,也将越来越受到广告主的欢迎,在未来整个广告市场中必将占据更大的比例。

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